Numéro spécial du Journal of Historical Research in Marketing: Marketization and commodification of history

Le Journal of Historical Research in Marketing propose un numéro spécial dirigé par Hélène Gorge et Nil Özçaglar-Toulouse. A travers six articles, ils interrogent la place du passé et de l’histoire en marketing autour des notions de marketization et commodification. Trois articles interrogent plus particulièrement la façon dont le marketing s’empare d’objets historiques (le Parthenon, la Grande Guerre ou le Roman National). Trois autres articles proposent au contraire de montrer comment les organisations produisent des contenus historiques qui participent à leur stratégie (vignobles, manuels comptables et Starbucks).

Journal of Historical Research in Marketing: Volume 14 Issue 1 – Special Issue: Marketization and commodification of history